СпонджБоб, Железният човек и Call of Duty: Вътре в миймовата война на САЩ срещу Иран
Хелън Костър и Тим Рийд
7 март 2026г
Резюме
-
Администрацията на Тръмп използва видеоигри и други мемета, за да продаде войната в Иран
-
Експертите казват, че кампанията за връзки с обществеността е насочена основно към млади мъже
-
Критиците казват, че това унижава жертвите на войната
-
PR кампанията идва в момент, когато администрацията предлага променящи се мотиви за войната
ВАШИНГТОН, 7 март (Ройтерс) — Белият дом стартира кампания в социалните медии, която започва със сцена от «Call of Duty» — екшън шутър от първо лице. След това бързо преминава към кадри на изтребители, излитащи от самолетоносач, ракети, прелитащи през небето, и цели, експлодиращи в забавен каданс — всичко под мощния ритъм на песента «Bonfire» на рапъра Childish Gambino и дълбок глас на разказвач, който заявява: «Печелим тази битка.»
След всяка експлозия се появява резултат за убийства в стил «Call of Duty», показващ числовата стойност, спечелена за елиминиране на врагове. Гледано над 58 милиона пъти, видеото е част от кампания в социалните медии, която администрацията на Тръмп стартира, за да представи бомбардировъчната си кампания срещу Иран пред американската общественост.
Сдържаните графики и брифинги, характерни за минали конфликти, до голяма степен бяха заменени от PR кампания с видеоигрова естетика, показваща технологичната мощ и смъртоносност на американската армия — стелт самолети, прорязващи облаците, и цели, експлодиращи по холивудски начин, докато огнени топки изпълват екрана под музика.
Нов тон на военна комуникация
Докато предишните администрации обикновено използваха PR кампании в началото на конфликт, за да обяснят защо САЩ са тръгнали на война, този път акцентът е върху това как Америка се е включила — с типичната за марката самоувереност.
Публикувани от Белия дом и Пентагона в X, TikTok и Instagram, видеата са изпълнени с препратки към поп културата, пулсираща музика и клипове от мускулести екшън филми. Те са гледани милиони пъти и споделяни масово от про-Тръмп акаунти.
«Преди това беше нужно време и много знания. А сега някой мениджър на социални медии в Белия дом може да си поиграе с някой от тези инструменти половин час и да измисли нещо, което изглежда доста добре.»
— каза Крейг Силвърман, изследовател и съосновател на Indicator, бюлетин и уебсайт, посветен на разобличаването на дигиталната измама.
Критиците описаха поредицата видеа — едно от тях включва Супермен, кадри от «Храбро сърце», «Топ Гън», «Железният човек» и «Гладиатор», преплетени с унищожаването на военна техника — като неприятна «геймификация» на война, в която са загинали американски военнослужещи и ирански цивилни.
«Продаване» на войната след факта
Докато Белият дом се мъчи да формулира ясен аргумент за войната, започнала с бомбардировъчна кампания на САЩ и Израел на 28 февруари, а президентът Доналд Тръмп и членове на кабинета му представят противоречиви и постоянно сменящи се мотиви, някои бивши републикански служители и комуникационни експерти описват видеата като неприличен опит да се демонстрира американска военна мощ.
Вместо това, казаха те, Тръмп трябва да обяснява ясно — и на иранците, и на американската общественост — защо Америка е предизвикала нов конфликт в Близкия изток.
«Ако искате да комуникирате, едно от основните неща, които трябва да правите, е да обяснявате на иранския народ защо бомбардирате тяхната страна, а не как ние взривяваме неща.»
— каза Джеймс Гласман, заместник-държавен секретар по публична дипломация в републиканската администрация на Джордж У. Буш.
«Това изглежда е опит да се продаде войната след като е започнала, като я направят готина, да изглежда като видеоигра.»
Говорителката на Белия дом Анна Кели заяви пред Ройтерс, че американската армия постига или надминава целите си.
«Белият дом ще продължи да показва многобройните примери на иранските балистични ракети, производствените съоръжения и мечтите за притежаване на ядрено оръжие, които се унищожават в реално време.»
Мемета, СпонджБоб и архивни кадри
Съдържанието на видеата варира от странното до откровено провокативното:
- Анимиран зелен гущер от финалните надписи на филма на Disney/Pixar «Елио» (2025) многократно почуква по светещ екран, като всяко докосване е последвано от изображения на изстрелвани ракети. Миналата година клипът с гущера се превърна във вирусен мем, използван за представяне на повтаряща се задача.
- 38-секунден TikTok клип, озаглавен «OPERATION EPIC FURY» — официалното название на администрацията за кампанията в Иран — е публикуван на 3 март под музиката «Macarena turned» на DJ Shlepki. Ройтерс независимо потвърди, че някои от кадрите на самолети в него са по-стари архивни материали, а не от настоящата война. Видеото е гледано над 18 милиона пъти.
- 14-секунден клип от акаунта на Белия дом включва серия от военни експлозии, преплетени с анимационния герой от Nickelodeon СпонджБоб Квадратни Панталони, повтарящ: «Искаш ли да ме видиш да го направя пак?» Гледан е над 9 милиона пъти в X и TikTok.
На съвсем различен тон е председателят на Обединения комитет на началник-щабовете генерал Дан Кейн, който сподели имената на четирима от шестимата загинали американски военнослужещи и говори за своята «дълбока тъга и благодарност»:
«На семействата на нашите загинали — скърбим с вас днес.»
Ефективно ли е?
Кристофър Пърсел, работил в комуникационния екип на Белия дом преди инвазията на Буш в Ирак през 2003 г., смята, че целевата аудитория са млади мъже — демографска група, при която Тръмп се представи много силно на изборите през 2024 г. Пърсел посочва, че администрацията на Буш е прекарала месеци в излагане на аргументи за войната в Ирак, докато тук видеата идват след факта.
«Това е луд начин да правиш нещата.»
Въпреки това, администрацията на Тръмп се е доказала като изключително ефективна в комуникацията чрез социалните медии — дори когато тонът представлява значително отклонение от президентските норми, признават експертите.
Матю Баум, професор по глобални комуникации в Училището по управление «Джон Ф. Кенеди» към Харвардския университет, посочва, че потенциалният проблем за Тръмп е специфичен: той бе избран с обещание за американски изолационизъм.
«Проблемът тук е, че неговата база не е напълно съгласна с войната в Иран. Така че това е трудна аудитория — тъй като обикновено базата на MAGA е готова да го последва, където и да я поведе.»
Хелън Костер е кореспондент по национални въпроси в Ройтерс, където пише репортажи за актуални събития, бизнес и анализи, с акцент върху политиката и медиите. Преди това е отразявала президентската надпревара през 2024 г., с акцент върху републиканците, а преди това е писала за медийната индустрия.
